Lors de sa défaite à Acapulco, Benoît Paire a déchiré son polo de colère. Une bonne occasion pour son équipementier Celio de faire de cette séquence une publicité pour son produit bien disponible.
Utiliser les accès de colère du joueur que l'on sponsorise pour les transformer en contenu de marque, c'est la stratégie adoptée hier par Celio be normal.
Lorsque Benoît Paire a été balayé par Daniil Medvedev (6-3, 6-4) dans la nuit de mardi à mercredi à Acapulco (ATP 500), il a déchiré son polo. Comme souvent, cette image insolite a fait le tour du web.
HULK @benoitpaire
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- We Are Tennis France (@WeAreTennisFR) 23 février 2022
Avec malice, Celio be normal a repris la séquence pour faire la promotion du polo que porte le 49e joueur mondial. La marque a écrit sur les réseaux sociaux : "29€99, à ce prix-là, on aurait tort d'en priver Benoît Paire".
29€99 : Un prix qui déchire, normal pour @benoitpaire pic.twitter.com/Tvi0u9C05f
- celio be normal (@celio) February 23, 2022
"Tout le monde à Celio pour Roland !!! #ALLEZ", a tweeté en retour l'Avignonnais.
Tout le monde porte Célio pour Roland !!! #ALLEZ https://t.co/XD0HxpjHAb
- paire benoit (@benoitpaire) February 23, 2022
"Des tenues conçues et réfléchies avec lui".
Pour rappel, Benoit Paire est équipé par Celio depuis l'US Open 2021, après s'être passé de sponsor en début d'année.
"Toutes ses tenues de match ont été dessinées et conçues avec lui, elles portent les marques celio & be normal", explique Wendy Wainstok, responsable de la communication 360° chez Celio be normal. "La collection (polos, shorts, poignets et chaussettes) conçue par Benoît et nos équipes de stylistes, avec ses tenues de match (5 couleurs sur le drop 1), sera disponible dans nos magasins début avril", ajoute-t-elle.
Pour rappel, Benoît Paire est un "habitué" du cracking de polos. Lacoste, son précédent équipementier, peut en témoigner.
Benoît #Paire n'enlève plus son polo, il le déchire. Vidéo @Eurosport. #USOpen #USOpen2016 pic.twitter.com/HYCjpacGhA
- So Tennis (@sotennis1) septembre 1, 2016
Une moins bonne publicité pour Alexander Zverev et adidas.
Cette semaine, Benoît Paire n'a pas été le seul à se distinguer au Mexique. Alexander Zverev a lui aussi provoqué un gros coup de gueule. L'Allemand, sponsorisé par adidas, a frappé à plusieurs reprises la chaise de l'arbitre avec sa raquette. Ce caprice lui a valu d'être exclu du tournoi d'Acapulco. Pour la marque aux trois bandes, il est difficile de rebondir sur une telle séquence...
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